Eerder, de belangrijkste effectieve methode van adverterener was display-advertenties. RTB-technologie is een nieuwe mijlpaal in de ontwikkeling van dit bedrijf op internet geworden. Het jaar 2008 bleek een keerpunt te zijn, toen eerdere "groothandels" -aankopen van advertentieplatforms begonnen te worden vervangen door een "retail" -systeem. Elke advertentieruimte werd in realtime gekocht en verkocht met behulp van de veiling. RTB - Realtime bieden - de naam van een dergelijk systeem van aan- en verkopen.

RTB-reclame - concept

RTB-reclame is een nieuwe technologieOnline adverteren, dat werkt op basis van een veilingadvertentie op realtime advertenties. Het verschil is dat dergelijke advertenties zijn gericht op de doelgast en niet om advertentieruimte op de sites te kopen. Wanneer de gebruiker de geselecteerde bron bezoekt, voert het rtb-systeem een ​​directe veiling uit. Elke rtb-advertentie wordt in een fractie van een seconde ingewisseld. Daarna verschijnt de meest voordelige aanbieding van de klant voor de ogen van de gebruiker. Als verkopers op de veiling zijn sites van advertentienetwerken. Ze zouden ook rtb-displays moeten bevatten.

Gebruikersidentificatie

Om de gebruiker te identificeren,browsers, accounts in sociale netwerken, mobiele platforms, enz. De gebruiker wordt doelgericht genoemd als hij volledig voldoet aan de vereisten van de adverteerder. Persoonlijke gegevens over hem blijven volledig vertrouwelijk. Targettargeting (targeting) vindt plaats op basis van anonieme gebruikersprofielen die door de DMP worden verstrekt. Verhoogde efficiëntie, in termen van de adverteerder, is precies rtb-adverteren. Hoe het veilingproces eruit ziet, wordt hieronder besproken.

Hoe RTB werkt

RTB-reclame is een systeem dat dit toelaatcommuniceren met de verkoper en de koper op een comfortabelere manier. De gebruiker krijgt echt noodzakelijke advertenties en de verkoper verhoogt de efficiëntie-indicator van de advertenties. Terwijl de gebruiker de internetpagina downloadt, voert het RTB-systeem in realtime een veiling uit. DSP-systemen (zij vertegenwoordigen de belangen van adverteerders) bepalen de waarde van de show en doen een gok. Na afloop van de veiling wordt de adverteerder geselecteerd en wordt de bezoeker van de site precies zijn rtb-advertentie getoond. "Yandex", bijvoorbeeld, biedt zijn advertentienetwerk voor dit type productpromotie.

Begin van de veiling

De veiling start wanneer de gebruikerlanceert een webpagina laden in zijn browser. Deze pagina bevat een advertentieblok. De volgende rtb-exchange stuurt informatie naar potentiële kopers over de advertentieruimte. Het rapporteert ook de grootte, locatie van het advertentieblok en het formaat van de advertentie. Vervolgens wordt het gebruikers-ID verzonden, waarvan de internetpagina wordt gedownload. DSP-kopers controleren deze informatie en evalueren de resource. Begin met bieden voor de plaats. Op basis van de grootte van de tarieven bepaalt de RTB-uitwisseling de winnaar. Veiling duurt ongeveer 100 milliseconden. De maximale inzet krijgt een plaats voor de banner en deze verschijnt op de pagina van de gebruiker.

De voordelen van nieuwe technologie

RTB-advertenties zijn een reeks voordelen voor adverteerders, gebruikers en sites.

Voor adverteerders

1. Targeting is nauwkeuriger vanwege de mogelijkheid om uw eigen criteria te gebruiken. Dit vermindert de "inactieve" shows.
2. De adverteerder bepaalt de waarde van elke vertoning in plaats van een wholesale-aankoop tegen een enkele kostprijs.
3. De technologie helpt de gebruiker, gebaseerd op zijn interesses en kenmerken, een unieke banner te tonen.
4. Het gebruik van innovaties verhoogt de advertentie-inkomsten van de sites.
5. RTB is een aanvulling op traditionele advertenties. Het is mogelijk om een ​​minimum bod in te stellen, het onderstaande scherm zal niet worden verkocht. In dit geval wordt reclame weergegeven in de traditionele vorm.

Voor gebruiker

1. Minder advertenties.
2. Adverteren komt meer overeen met de interesses van de gebruiker, wordt interessanter en minder prikkelbaar.

Voor rtb-sites

1. Het gebruik van innovaties verhoogt de advertentie-inkomsten van de sites.
2. RTB vervangt conventionele reclame niet volledig, inAls de veiling niet succesvol is, zien gebruikers de meest voorkomende banners. Zoals hierboven vermeld, wordt de show niet verkocht, als hiervoor geen prijs wordt aangeboden die hoger is dan de minimumset.

RTB-systeem

RTB-reclame is een systeem dat kennis van terminologie vereist. Het systeem gebruikt de volgende concepten:

1. Demand Side Platfrom (DSP) is het platform waarmee adverteerders werken. Het platform zelf heeft geen interface, het verschijnt wanneer add-ins over DSP worden gebruikt.
2. Sell-Side Platform (SSP) is een bedrijf dat plaatsen verhandelt op advertentieplatforms.
3. Ad exchanges en advertentienetwerken zijn uitwisselingen of netwerken voor adverteren, ze bieden interactie tussen sites en adverteerders.
4. Het Data Management Platform (DMP of Data Partners) zijn de leveranciers van webgebruikersprofielen die worden gebruikt voor de nauwkeurigheid van de targeting.
5. Trading Desk is een add-on voor DSP waarmee u het inwisselen van advertenties in de automatische modus kunt beheren.
6. DCOP zijn creatieve platforms die helpen bij het maken van een banner.
7. Advertentieverificatie en merkbescherming: een systeem voor naverificatie van advertentieblokken en merkbescherming.
8. Analytics zijn statistische hulpmiddelen waarmee gebruikersactiviteit op het netwerk kan worden bijgehouden.
</ ol </ p>